ВНИМАНИЕ! Был совершен плотный подкаст на тему стратегии в рекламе с Дмитрием Доником, директором по стратегии рекламного агентства «Восход».  

Рекламный ролик — это как свет от далекой звезды. То, что мы наблюдаем на экране, скорее всего, разразилось мириадами соцопросов, исследований, деклайнутых идей и фокус-групп за миллион лет до того, как мы увидели свет от ролика с экранов телефонов. Вот об этом, но более конкретно, мы и поговорили с Дмитрием. И кстати, сам разговор с Дмитрием — это космос. Поди там, попробуй воду найти (бадум-тсс).

ТАЙМКОДЫ:

0:30 Как Дмитрий возглавил стратегический департамент

2:45 Внутреннее устройство стратегического департамента

5:01 Когда уместен «дерзкий» пиар? Пример банка «Точка»

11:40 Фокус-группы. Как сильно они влияют на креатив?

17:30 «Бренды часто недооценивают свою аудиторию…»

22:30 Лучше честно отвечать на телефонные опросы

27:40 Стратеги — доктора рекламного рынка

35:45 Взаимодействие стратега с бизнес-процессами компании

40:48 , А что тогда делают медийщики?

47:35 Рекламный ролик — это мизинец мамонта, из всего объема работы

53:28 Первые 70 идей уходят в корзину

59:05 Важнее «попасть» в клиентов клиента, чем в самого клиента

1:03:49 Как захантить хорошего стратега?

1:09:56 Часовой пояс Екатеринбурга — это преимущество

1:11:44 Источники инсайтов стратега

1:15:56 Подарок

1:19:00 «Сообщение должно быть „беременно“ креативом…»

1:27:29 Как долго нужно искать правильный инсайт?

1:31:38 Когда хочется отказаться от клиента?

1:34:00 О чем мечтают стратеги?

НАШ INSTAGRAM: 

https://www.instagram.com/gromkieryby

НАШ TELEGRAM:

https://t.me/loudfish